家电产品成“双十一”第二支柱 机构依然看好龙头投资价值

原标题:家电产品成“双十一”第二支柱 机构依然看好龙头投资价值

  随着2019年三季报的发布,多家上市家电公司纷纷交出令投资者满意的答卷。加之企业减税政策逐步落地、交房量回暖,以及目前处于低估值的家电公司被纳入MSCI指数,众多机构纷纷看好后市。

  就在刚刚过去的“双十一”狂欢购物节上,家电销量同比节节攀升。随着渠道的日臻完善,以及消费升级大趋势,消费者们似乎已经开始在为“双十二”、“圣诞节”等年终促销活动摩拳擦掌了。

  家电销量同比大增

  中泰证券研报显示,“双十一”全网销售增速同比回升,家电为第二大支柱品类。空调方面,格力、美的、海尔等空调龙头品牌力、产品力强。尤其在企业大幅让利情况下,销售表现优异。其中格力空调销售额超 36 亿元,同比增速178%,空调销售全网第一;美的空调在苏宁平台销售额第一;海尔空调销售额5分钟破亿元。

  同时,冰箱、洗衣机增速稳定,在消费升级趋势下,中高端产品增长靓丽,美的高端洗衣机水魔方同比增长370%,海尔洗衣机直驱产品同比增长191%,与消费支出提升,重品质、重体验的消费偏好转移有一定关联。

  厨电方面,“双十一”活动体现出该品类线上增长相对迅速。京东数据显示,油烟机用时58分完成上年全天成交额;热水器品类截至12时销量接近百万,超出上年全天 57%; 厨电格局相对稳定,销售份额前三分为老板、方太、华帝,与上年一致。

  最后,小家电品类具有“年轻化”战略抢占市场的特点,其中龙头苏泊尔、九阳等“双十一”同比增速较上年预计均有所扩大,苏泊尔13大品类合计全网销售第一。九阳蒸汽饭锅、豆浆机、破壁机新高端机型破6万台。新宝摩飞双十一销售额高达 8000 万,同比增速达 400%。按摩椅龙头奥佳华领跑京东健康品牌榜,全渠道销售成绩超亿元,同增 25%。科沃斯T5机器人属单品爆款,销量破 2.5 亿元。

  据星图数据统计,2019 年“双十一”全网销售额合计达 4101 亿元,同比增长30.5%,增速较2018年有所回升。同时,各平台补贴力度纷纷加大,营销渠道更为多元。其中,家电为第二大支柱品类。全网各品类销售额排名中,单价高、让利多的家用电器销售额居第二,与2018年排名一致。并结合多方平台数据,家电行业各品类销售额排名格局无显著突变。

  如此亮眼的销售数据无疑会为家电企业年报添上浓墨重彩的一笔。

  行业巨头三季报依旧抢眼

  今年以来,同花顺家用电器概念板块(885543)表现波澜不惊。2019年1月2日至11月15日盘中,该板块指数涨幅为21.71%,同期上证指数涨幅为16.55%,其涨幅仅高于大盘5.16%。

家电图1.png

  不过,随着三季报发布,家用电器相关概念公司用业绩证明其依旧表现强势,似乎是仍然是值得投资的“白马”。

  据西南证券研报统计,2019年前三季度,家电行业保有量有所提升以及消费升级趋势仍在,虽然受地产行业下行短期影响行业市场,但家电企业通过积极促销、发展多元化渠道等方式对冲短期波动,因此行业依旧保持整体稳健经。2019年1-9月,申万一级分类中家电行业整体实现收入8333.1亿元,同比增长1.6%。同期归母净利润为660.3 亿元,同比增涨12.3%;主营业务毛利率为28.4%,同比提升0.6%。

  从个股来看,美的、格力、海尔这三家龙头企业依旧表现强势。